Perfilamento é como você descobre que o campo de país contém 47 grafias distintas de "Reino Unido", que 8% das datas de nascimento são 01/01/1900 e que uma coluna documentada como obrigatória está vazia em um terço das linhas. É o diagnóstico mais barato do trabalho com dados e o mais frequentemente pulado, porque produz fatos incômodos antes de um projeto ter acordado seu escopo.
Na prática. Perfile antes de prometer. Meio dia de perfilamento nas tabelas por trás de um painel proposto vai dizer se esse painel é um trabalho de duas semanas ou de dois trimestres, e isso é a coisa mais útil que você pode saber no início.
Onde dá errado. O resultado do perfilamento é apresentado cru. Ninguém fora do time de dados tem opinião sobre um relatório de cardinalidade. Traduza: "a tabela de clientes tem 14.000 registros duplicados, e é por isso que a taxa de churn no material da diretoria está superestimada em cerca de quatro pontos". Mesma descoberta, outra consequência.